Tidningen Kattis & Co populär i målgruppen

Tidningen Kattis & Co har träffat helt rätt målgruppsmässigt, och räckvidden är underskattad. Kattis första mätning i Orvesto Konsument 2009:3 är nu publicerad.

– Orvesto är den första mätningen av Kattis & Co, och vi har valt att publicera räckvidden trots att vi vet att den garanterat är mycket underskattad i mätningen, berättar Daniel Livensjö, annonsdirektör på Forma Publishing Group. 

Han förklarar vidare att Orvesto mäter räckvidd genom en frekvensfråga – det vill säga hur många nummer man har läst. Är man då en ny tidning så fungerar frågan inte riktigt, och det blir per automatik en för låg räckvidd för en ny tidning. Det tar tid att komma in i mätningarna och få rättvisa resultat. 

– Erfarna medieköpare vet om detta, men för pressen kan det vara tacksamt att medvetet eller omedvetet misstolka resultaten, säger Daniel Livensjö.  

– Glädjande kan vi konstatera att Kattis & Co har träffat helt rätt målgruppsmässigt, och det känner vi just nu är det viktiga att kommunicera till marknaden. Räckvidden är kraftigt överrepresenterad bland kvinnor (82% kvinnor) och i målgruppen 30-44 år, som ju är en kommersiellt mycket intressant målgrupp. Geografisk är spridningen över landet jämn, säger Daniel Livensjö. 

Så varför publicera en underskattad räckvidd redan nu?

– Vi har fört en dialog med marknaden sedan lanseringen av Kattis, och kravet har varit entydigt - publicera hellre en låg räckvidd tidigt som vi ju alla vet är underskattad än att vänta tills ni tycker att räckvidden är rättvis. För då kan medieköparna i alla fall utvärdera målgruppens sammansättning och få lite mer kött på benen inför ett köp av annonsplats, säger Daniel Livensjö. 

Kattis & Co får en genomsnittlig räckvidd på 39 000 läsare per nummer – men har totalt 170 000 läsare om man räknar ihop alla som säger att de har läst Kattis & Co. Över tid så kommer den höga andel som säger att dom bara har läst något nummer (idag ca 90%) att minska och de som säger att de har läst flera nummer att öka – det kommer att innebära en rättvisare jämförelse mot etablerade tidningar och en högre räckvidd i Orvesto.