2009 presenterade Coca Colas marknadsavdelning sin Content 2020-vision. En film om hur företaget planerar att fram till 2020 göra all sin marknadsföring med hjälp av fantastiskt innehåll. En strategi som fått väldigt mycket uppmärksamhet i både content marketing-branschen men också fått reklamvärldens fulla uppmärksamhet. Filmen har använts som exempel på att content marketing nu är det hetaste sättet för företag att marknadsföra sig och att man inte måste vara ett mediaföretag för att publicera innehåll.
Coca Colas vision är ett av många tecken på hur marknadsföring har förflyttats från att vara ett avbrott för konsumenten till att vara engagerande på kundens villkor. Bra innehåll är centralt för denna förflyttning som tillåter varumärken att bygga förtroende och medvetenhet kring sina produkter.
I en film i två delar formulerar Coca Cola en gemensam ambition med konkreta mål för verksamheten.De beskriver hur de vill arbeta med innehåll, varumärke, sina kunder, användare och målgrupp. Coca Cola vill få en, som de beskriver det, oproportionerligt stor plats i populärkulturen och framme vid år 2020 ska all deras marknadsföring vara content marketing. Målet med strategin är bland annat att gå från “creative excellence” till “content excellence” och skapa innehåll som är så smittsamt att det inte går att kontrollera.
I filmen beskrivs investeringsmodellen 70/20/10. 70% av budgeten går till innehåll som måste produceras, 20% går till innehåll som är snäppet utanför boxen, och 10% går till kreativt innehåll med hög risk.
Frågan Coca Cola ställer sig och som alla företag, stora som små, som vill använda content marketing måste ställa sig är: Kan vi använda våra tillgångar som innehåll, och kan vi skapa innehåll av våra tillgångar?
Vad har då hänt för Coca Cola sen 2009?
Filmerna har varit väldigt framgångsrika. Det har bloggats och relaterats till dem runt om i hela världen och de har inte bara gett content marketing-byråerna vatten på sina kvarnar utan också fått reklambranschens fulla uppmärksamhet. Coca Cola Company har haft framgångsrika år sedan 2009 och fått flera utmärkelser för sin kreativitet.
Under 2013 kommer Coca Cola att fokusera på tre områden för att driva tillväxt och leverans på sina uttalade ambitioner. Områdena är Innovation, kreativitet och fokus. Joseph Tripodi, vice vd och marknadschef på Coca Cola utvecklar:
”När det gäller innovationer har vi ”speeddejtat” ett dussin spännande startups från Silicon Valley och haft intressanta diskussioner med andra ledande varumärken och etablerade partners kring ny teknik. Det har förbättrat vårkunskapsbas, våra kontakter och idéer om hur man ytterligare kan uppfylla våra affärsmål.
När det kommer till kreativitet har Coca Cola Company i år fått äran att ta emot pris på Cannes Festival of Creativity som ”årets mest kreativa marknadsförare”. Vid förra årets festival vann vi över 30 priser för vårt arbete på flera olika plattformar och över flera geografiska marknader. Vi vet att kreativitet är vår grundsten. Det finns en direkt korrelation mellan vår kreativa styrka och våra starka affärsresultat.
Med tusentals idéer, upplevelser, meddelanden och appar som överöser konsumenter på daglig basis är det viktigt att företagen har fokus på sina investeringar för att verkligen kunna göra ett avtryck på marknaden. Det är lätt att dras med i känslan av att det finns ett behov av mer information, mer annonser och mer engagemang. Men att addera kvantitet på bekostnad av kvalitet kommer aldrig att ge affärsmässiga resultat. Under det här året är vårt mål inte bara mer arbete, utan mer bra, relevant, banbrytande och värdeskapande arbete.
Vår resa till 2020 lovar fantastiska möjligheter men också såklart utmaningar längs vägen. Vår största tillgång för att kunna leverera enligt vår vision är våra medarbetare. Att lyfta och förbereda dem att komma på de bästa idéerna är genom innovationer, kreativitet och fokus och det kommer att hjälpa oss att leverera vår 2020 vision.”
