På en stenhård hemelektronikmarknad där alla slåss med ”lägsta-priset”-argumentet, har Onoff valt en annan väg genom att samarbeta med OTW. Det har lönat sig – enligt konsultföretaget Indikat som mätt reklameffektiviteten hos hemelektronikkedjorna så placerar sig Onoff sig i topp.

Samarbetet mellan Onoff och OTW började i diskussioner om hur webb-tv och webb-tv-kampanjer i olika former kunde användas i Onoffs egna kanaler.
– I jämförelse med sina konkurrenter köper Onoff betydligt mindre reklam i externa kanaler. Istället har man valt att driva sina reklamkampanjer i egna kanaler, till exempel på onoff.se som har cirka 700 000 unika besökare varje månad, säger Gustav Vidlund, redaktionell utvecklare på OTW.

I webb-tv-kampanjen Schlagerfeber lockar Linda Bengtzing blivande schlagerstjärnor att uppträda i någon av kedjans butiker.

Det speciella med Linda Bengtzing-kampanjen var att Onoffs kunder bidrog med både underhållning och innehåll. Kunderna fick sjunga Singstar i Onoffs butiker, framträdanden som filmades och lades upp på Onoffs egen Youtube-kanal. Sedan kunde de rösta på sitt favoritframträdande via en Facebook-applikation.
– På så sätt kunde vi förlänga webb-tv-kampanjen till den fysiska världen och använda sociala medier före, under och efter kampanjen, säger Gustav Vidlund.

Uppenbarligen har satsningen på webb-tv slagit väl ut – för andra året i rad toppar Onoff Indikats mätning av reklameffektivitet, där man undersökt hemelektronikkedjornas medieinvesteringar och jämfört dessa med vilken reklam konsumenterna kom ihåg.
– Genom en form av underhållnings-tv på webben tydliggörs Onoffs koncept och erbjudande. Det vanliga i branschen är att kommunicera pris och produkt, men Onoff väljer istället att kommunicera produkt och tjänst, säger Gustav Vidlund.