Från köpta medier till egna. I USA är trenden tydlig.
-  Fler och fler företag inser att man får mer långsiktig uppmärksamhet och mer förtjänad media om man bjuder på bra innehåll, säger Anders Rask, vice vd OTW Communication.

Anders Rask, Anders Knave och Jonas Nilsson fanns på plats under Content Marketing World-mässan i Cleveland i september och med sig hem till Stockholm tog de ett knippe idéer, massor av inspiration och flera exempel på smarta lösningar.
- I USA är content marketing, eller redaktionell marknadsföring, en etablerad disciplin och där är tesen ”Alla företag är medieföretag” en sanning. Som en följd av det har alla stora företag såväl en redaktionell byrå som en reklam- och mediebyrå. En tydlig trend är att företag flyttar pengar från köpta medier till egna medier
- När det gäller smarta lösningar så fastnade jag bland annat för de gedigna metoder amerikanarna har för att producera mätdata och att agera på det som händer i realtid.
Sverigeaktuelle David Meerman Scott höll ett föredrag som visade hur företag kan tjäna pluspoäng på att agera på det som händer i sin omvärld genom snabbt publicera instick och tyckande i sociala medier. På så sätt skapar man sig tolkningsföreträde kring vad som sker och får därmed en önskvärd position som "de som har koll". 

En stor trend är att organisationer och företag arbetar med ”content curation” för att etablera ”thought leadership”. 
- Content curation handlar om att filtrera, sammanställa och summera innehåll på nätet inom ett givet område för att sedan distribuera till en engagerad målgrupp. Den som gör det bra uppfattas som att ligga före kurvan och den att gå till för att hänga med. Dell och flera andra stora drakar har rollen ”Content Curator” i sina onlineteam.
En intresant parantes är att Språkrådet tidigare i år försökt hitta en bra svenskt översättning för "content curator" och landat i det osvängiga "innehållsansvarig"...

Gamifcation är en företeelse som det snackas mycket  om. I korthet handlar det om att använda retorik och mekanik från datorspelens värld för att engagera sin målgrupp. Kända exempel på gamification är till exempel Nike+ och Mini Cooper Getaway Stockholm.
- Vi fick se många bra case på gamification och mätdata som backar upp hypen. En intressant utveckling är att gamification används mer och mer i internkommunikation vilket har visat sig ge mycket bra effekt.

Finns det något annat du vill lyfta fram från mässan?
- Oj, det finns många saker, men bland annat en bra formulering som summerar det vi håller på med. Ett: Att redaktionell marknadsföring handlar om att skapa innehåll som utbildar, informerar publiken och gör dem framgångsrika på någon nivå. Två: Att underhålla. Och att den bästa kommunikationen gör båda delarna, säger Anders Rask.

Hur står sig Sverige inom content marketing-området?
- Vi står oss mycket bra. Den stora skillnaden är storleken på målgrupperna. I USA kan man nå en stor volym av engagerade mottagare med relativt enkla metoder. I Sverige måste vi vara mer kreativa och ha ännu bättre genomförande för att lyckas. Och det är en utmaning vi på OTW går igång på.