OTW vinnare i Guldbladet
2013-05-15
Buffé slår alla tiders rekord
2011-11-10
3,9 miljoner trycka exemplar. Tidningen Buffé, som produceras av OTW på uppdrag av ICA, har slagit alla tiders rekord.
– ICA gör en storsatsning på att få fler att teckna ICA-kort och använder tidningen som draglok. Det är fantastiskt kul att ICA tror så mycket på Buffé, säger Tony Wallin, OTW:s chefredaktör för Buffé.
Buffé trycks normalt sett i smått ofattbara 2,2 miljoner exemplar och går elva gånger per år ut till alla ICA-kunder som handlar för minst 1 200 kronor i månaden.
Novembernumret är tryckt i 3,9 miljoner exemplar och delas ut även till de hushåll som inte är ICA-kortskunder.
– Vi vill att fler upptäcker Buffé och fördelarna med att ha och använda ICA-kortet, säger Henrik Patek på ICA.
Tidningen Buffé har funnit sedan i mitten av 90-talet och genomslagskraften var enorm redan från starten. Och tidningens popularitet har hållit i sig. En undersökning visar att 700 000 personer lagar någonting ur varje nummer av Buffé.
– Buffé ska stå för glädje och matinspiration. Tidningen har halva Sveriges befolkning som målgrupp och det gäller arbeta brett men samtidigt ligga lite i framkant och haka på nya trender, säger Tony Wallin.
Henrik Patek minns hur handlare runt om i Sverige lusläste magasinen innan de nådde kunderna.
– De ville vara säkra på att de produkter som användes i recepten skulle finnas i butikerna. Tony Wallin har alltid legat i framkant och hängt med i trenderna. Ta bara mozzarella-osten, som i dag är ett givet inslag i alla butiker, den fick sitt genombrott efter att ha varit med i ett Buffé-recept, säger Henrik Patek.
Distributionen av specialutgåvan är Postens största uppdrag genom tiderna där man kombinerar ett adresserat utskick med ett oadresserat.
– 3,9 miljoner exemplar skapar en gigantisk volym, så det är väldigt många lastbilar och tågvagnar som fyllts av Buffé-tidningar den senaste tiden, säger Henrik Patek.
Kampanjen inleds av Stig i ICA:s tv-reklam söndagen den 13 november. Filmen finns att se på youtube.com/ica och tidningen delas ut onsdagen den 16 november.
Relaterade Nyheter
Annorlunda Valborg med OTW och SVT
2013-04-18
Ylva och gästerna Björn Kjellman, Ralf Gyllenhammar, Nanne Grönvall, Josephine Forsman och Cookies n Beans bjuder på öppenhjärtliga samtal och spännande musikaliska möten.
