Direktreklam används flitigt – problemet är att den allt för ofta hamnar direkt i papperskorgen. 
– Genom att lägga till redaktionellt material kan utskicken skilja sig från mängden och inspirera till köp, säger Jonas Nilsson, vd för OTW Communication. 

Över tio miljarder kronor läggs varje år på direktreklam i Sverige. Trots det uppfattar bara drygt hälften av de som får utskicken budskapet. Branschundersökningar visar att siffran kan höjas drastiskt genom att lägga till fler sidor och tyngre material.

 En anledning till att DR är så populärt, är dess stora potential: Den kan skickas till en bred målgrupp eller bara till personer som till exempel har en viss position i ett företag. Budskapet kan lätt anpassas till olika geografiska områden eller målgrupper.

 – Alldeles för många aktörer pumpar bara ut produkt och pris. På det sättet fångar de endast in de som redan bestämt sig för att handla, säger Jonas Nilsson, vd på OTW Communication.

 – Kommunikationen blir stereotyp. Hos alla som inte från början har ett intresse av varan går utskicket ofta direkt till pappersinsamlingen.

Färre har missat ONOFFs senaste utskick. I dem marknadsförs tv-programmen som spelats in hemma hos Carolina Gynning och Mikael Persbrandt.

Fortfarande är teknikföretagets produkter i fokus. Men för att locka läsarna och skapa ett intresse kryddas sidorna med ett matigare innehåll.

Även Cervera och Hemmabutikerna har OTW som redaktionell partner för sina DR-utskick.

 – Med mer tyngd i sidorna hjälper vi till att stärka upp tidningen och inspirera mottagaren att upptäcka behov de inte visste fanns, säger Jonas Nilsson.

Få andra medier kan på samma sätt fördjupa kunskaper, skapa intresse och locka till handling som bra utskick till rätt målgrupp. Rätt utformad kan DR snabbt och enkelt inspirera mottagaren, bygga och förbättra relationer med ett varumärke och öka lojaliteten.

 – Våra kunder är genomgående nöjda. De ser att försäljningen av produkten ökar mer än vid vanliga utskick, berättar Jonas Nilsson.

DR tillhör gammelmedia. Men det behöver inte vara gammaldags.