Bygg ett helt Göteborg i Stockholm
2012-10-04
Svevia gör som Harrods och Fritidsresor
2011-09-05
Allt fler drar ned på traditionell marknadsföring för att i stället utveckla sina egna mediakanaler. Senast i raden är Svevia som valt OTW som redaktionell partner.
– Nu får Svevia oändliga möjligheter att nå ut till både befintliga och potentiella kunder på olika sätt, säger Hugo Mann, projektledare/account director på Ehrenstråhle som hjälpt Svevia i upphandlingen.
Senast i raden är svenska Fritidsresor och engelska Harrods. Den lyxiga varuhuskedjan i London har nu 150 digitala stortavlor i sina varuhus, en iPhone-app, en sajt som ska utvecklas till ett digitalt magasin och en framgångsrik kundtidning som når 105 000 stamkunder.
– Medieinvesteringarna kommer att gå ner men däremot inte vår medienärvaro. Vi kommer att välja bort köpta medier till förmån för våra egna kanaler, säger Niklas Zhovartsuk, marknadschef för Fritidsresor i Sverige, till resume.se.
Svevia, Sveriges ledande driftentreprenör och det fjärde största väg- och anläggningsföretaget i landet, har valt att gå samma väg.
Under året har Svevia, med hjälp av sin reklambyrå Ehrenstråhle, genomfört en omfattande upphandling för att hitta rätt redaktionell partner och efter en lång process föll valet på OTW.
I slutet av september är det premiär för Svevias nya tidning och webbplats. Nyhetsbrev och webb-tv-inslag ska spetsa och komplettera kommunikationen ytterligare och kopplingen mellan de olika kanalerna ska bli stark och tydlig.
– Det känns underbart att många företag äntligen vaknar upp och inser vilken stark effekt de kan uppnå genom att skapa, utveckla och använda sina egna mediekanaler på rätt sätt. Vi vet att många företag bromsas i utvecklingen på grund av konservativa marknadsföringsmönster som ofta skyddas av reklam- och mediebyråer, säger Jonas Nilsson, vd för OTW Communication.
Och Svevia har målsättningen med satsningen klar:
– Vi ska bli ännu starkare i kommunikationen med våra viktigaste målgrupper, säger Charlotte Sandström, chef Kommunikation och varumärke för Svevia.
Relaterade Nyheter
Bröderna Kamprad talar om hur de ser IKEA i framtiden.
Skolvärldens digitala succé
2012-10-03
Erik & Mackan fortsätter att beta av listan
2012-10-01
99 helt nya saker att göra innan man dör. Erik och Mackan betar outtröttligt av listan.
