Det gäller att ha rätt kompisar om man ska ha kul, en sanning som säkert de flesta håller med om. Det gäller minst lika mycket utifrån affärsperspektivet i medie- och kommunikationsvärlden.

Vikten av, och nyttan med, starka profiler och talanger i projekten ökar i snabb takt. Signalvärdet av att ha valt rätt programledare, expert, speakerröst eller gubbe-i-låda ger innehållet och budskapet en nödvändig  extraskjuts i form av uppmärksamhet och nyfikenhet för själva produkten, men också välbehövliga ringar på vattnet genom den förtjänade media som uppstår i att annan media berör just ditt budskap.

En Persbrandt centralt i blickfånget fångar uppmärksamhet – som när han var stjärnan i OTW:s första inredningsprogram för Onoff förra året.

Att valet av vilka som syns och hörs i din kommunikation är viktigt för uppmärksamheten är uppenbart, men också för trovärdigheten och varumärket. Ta ”Hustoppen” till exempel, ett alldeles utmärkt litet program som vi producerar för TV8, MTG:s mer seriösa och mogna kanal, och som sänds på måndagar sedan två veckor. Jag slogs av tyngden i programmet när arkitektikonerna Gert Wingårdh och Thomas Sandell dök upp sida vid sida i juryn som bedömde den fantastiskt ombyggda skolan på Österlen. Snacka om perfect match för varumärket TV8 och programmets innehåll – kan inte bli bättre. Säkert också en av anledningarna till att ”Hustoppen”, på en för en mindre kanal som TV8, svår slot rejtar över 100 000 tittare två veckor i rad.

Vi försöker ligga i framkant när vi ”rollbesätter” våra projekt, vi tror oss nämligen veta att kunden kommer att få ett extra mervärde givet att vi tillsammans har tänkt rätt. Det här gäller ju inte bara OTW:s tv-del, det handlar minst lika mycket om krönikor i våra tidningar (som Björn Ranelids gästkrönikor i Skolvärlden), speakerröster i informationsfilmer och webb-tv-projekt (som Helge Skoog i  Sjöfartsverkets ”Det växer inga bananer i Sverige” och nu Kjell Bergqvist i ERA:s mäklarbetraktelse) och om insikten att namn som prinsessan Christina och Jan Eliasson verkligen skänker tyngd och trovärdighet till Svenska Hjältars juryarbete.

Kontaktnätet med experter, profiler, talanger och kändisar i stort och smått är något som måste värderas högt och samtidigt vårdas och vidgas. Genom OTW:s breda verksamhet, och dessutom med kopplingen till våra systerbolag Forma Magazines och Forma Books, har vi ett ovanligt färgstarkt kontaktnät vilket gör att vi kan krydda våra projekt med den typ av person som ger våra kunder extra mervärde.
En nödvändighet för att kunna tränga igenom det stadigt växande mediebruset. Handen på hjärtat – en ”Foppa” eller Dählie i just ditt projekt gör skillnad…