ONOFF och Expressen använder webbteve för att stärka sin affär på nätet. Det står i fokus på OTW:s frukostseminarium den 2 december.
– För oss handlar webbteve om att locka kunder och nya målgrupper, säger Erik Frankendal, marknadsdirektör på ONOFF.

Han kommer under seminariet berätta om hur de arbetar med OTW-producerade TV-program på sin webbplats och hur de tack vare detta gjort sin sajt mer attraktiv. Han är nöjd:

– Det har varit positivt och vi såg direkt att besök i butik samt orderingången via vår sajt ökade under den första kampanjen med Carolina Gynning, Simon och Thomas, säger han.

Programmen är några minuter långa och består av hemma-hos-reportage hos en känd person som får hjälp av ONOFFs experter med en teknisk lösning. Mikael Persbrandt, Markoolio och Ola Andersson är några av dem som har öppnat dörren och fått hjälp.

– Vi vet att många är intresserade av att se hur kändisar bor och lever. Därför gillar vi det här konceptet. Det lockar kunder till vår sajt. Vi har också lockat fler kvinnor. Jag är dock säker på att det är väldigt viktigt att man samtidigt som man gör teve för webben lockar med direktreklam eller annonser. Det gör att uppmärksamheten ökar, säger Erik Frankendal.

Ett annat exempel på hur affärsverksamheten kan utvecklas med hjälp av rörlig bild är hur tidningen Expressen allt oftare jobbar med annonsfinansierade webbteve-produktioner. 

– Det bästa exemplet för oss är Show by Kling. Det är en riktig succé och fick stor genomslagskraft bland våra tittare, berättar Anna Raster, chef för Expressen-TV som också kommer att tala på seminariet.

 Programmet är ett samarbete mellan postorderföretaget Ellos, Expressen.se och tv4.se. I programmet fick tittarna bland annat följa den kända modeprofilen Elin Kling  när hon besökte kända modeprofiler och Ellos chefdesigner berättade om säsongens trender

– Ett annat exempel är den löpar-tv som vi gjorde i samarbete med Adidas. Men det finns fler exempel, och dem berättar jag om på frukosten, säger Anna Raster.

För att lyckas med annonsfinansierade program är det viktigt att vara tydlig med avsändaren. Den som tittar måste få veta vem eller vilka som står bakom, menar Anna Raster. 

– Jag tror att den här typen av annonsering kommer att öka. Dels för att det ger mycket bra genomslagskraft och kan dra nytta av de fördelar som webb-tv har jämfört med traditionell tv, dels för att det erbjuder ett alternativt fönster för annonsörer som vill synas i rörlig bild, säger Anna Rastner.

– Webbteve är ett känslomedium och är svårslaget som bärare av inspirerande innehåll på en webbplats. Syftet med filmer som i ONOFF-fallet är också att ta tittarna från inspiration till handling. Dessutom ser vi hur rörlig media på nätet skapar spännande nya sätt att fånga annonsörer och sprida säljande budskap, säger Anders Rask, chef för OTW:s digitala kanaler och initiativtagare till seminariet.

På ONOFF forsätter man att analysera effekten av sina kändisprogram.

–  Det har varit positivt och vi gillar att vara roligare än våra konkurrenter. Det är verkligen en krydda på moset och jag tror att det här sättet att jobba på skapar ett rejält mervärde, säger Erik Frankendal.