What Volvo is to me

Hur får man fler kvinnor att söka sig till och känna sig välkomna på arbetsplatser i den så kraftigt mansdominerade fordonsindustrin?

Volvokoncernen, en av världens ledande tillverkare av kommersiella fordon som lastbilar, anläggningsmaskiner och bussar, ser mångfald som en avgörande beståndsdel för att kunna möta framtidens utmaningar. Målet är utmanande: 2030 ska 35% av alla anställda vara kvinnor – även i ledande positioner.

Våren 2021 presenterade vi idén om en statementfilm med syfte att stärka bilden av Volvo som en inkluderande arbetsplats. Filmen fick målet att visa upp en ny bild av företaget, med en kvinnlig målgrupp i fokus. I förlängningen ett sätt att modernisera varumärket och stärka Volvos konkurrenskraft på marknaden genom att locka nya talanger.

Volvo var positiva, men kom med ett motkrav: att produktionen skulle göras med ett kvinnligt team – från ljudtekniker och fotografer till projektledare och producenter. Volvo ville utmana arbetsprocessen och normen, men det handlade också om trovärdighet. För att vara en genuin avsändare, relevant för målgruppen, behövde vi också utmana oss själva, och vår egen mansdominerande filmbransch.

Filmen “What Volvo is to me” porträtterar fem kvinnliga medarbetare på Volvo. De berättar om sitt yrke, sin drivkraft och sin passion – med avsikt att inspirera och vara förebilder. Deras kombinerade historier resulterade i en personlig film som skänker nya perspektiv och ger en modern bild av Volvo som arbetsplats.

Se casefilmen på Vimeo

Se ”What Volvo is to me” på YouTube

För att nå ut så effektivt som möjligt togs beslutet att främst rikta kommunikationen till kvinnor i techbranschen – det är där Volvokoncernen har störst brist på kvinnor. Viktigt blev också att adressera alla förutfattade meningar om hur det är att jobba inom fordonsindustrin. För att få till en förändring var det viktigt att filmen skulle fungera globalt – och att så många som möjligt kunde identifiera sig.

Strategin var att skildra kvinnor som arbetar på Volvo, för att visa på en inkluderande kultur och ett företag som vågar sätta tillit till individen. De viktigaste hörnstenarna i filmen var att skapa en känsla av samhörighet oavsett kön och visa att det finns mängder av attraktiva yrken inom fordonsindustrin.

Projektet inleddes med en intern uppmaning till Volvos kvinnliga anställda att ansöka om att delta – ett sätt att skapa inkludering och känslan av “det kunde varit jag”. Fem medarbetare valdes ut – två i Sverige, en i Frankrike, en i USA och en i Indien – ett urval som utöver den geografiska spridningen även utgick från en mångfald vad gäller ålder, etnicitet, sexuell preferens och socioekonomisk bakgrund.

Valen föll på kvinnor som med sina historier kunna förmedla två av Volvos värden: tillit och passion. Filmen skulle ge en känsla av stolthet och styrka – att de individer man mötte i filmen skulle representera just det. En stolthet över sitt yrke och sin arbetsplats, och en inre drivkraft som visade att möjligheterna är oändliga.

Volvo har fått en stark, emotionell film med stort användningsområde. Den har redan blivit ryggraden i företagets kommunikation för att locka fler kvinnor till fordonsindustrin. Premiärvisad på #tecHER2021, Volvos online-event för kvinnor i techbranschen, har den fortsatt att användas för en rad olika syften: i rekryteringskampanjer i sociala medier för att driva trafik till Volvos karriärsida, men även i form av en organisk varumärkesbyggande employer branding-kampanj. Filmen har, mycket tack vare genomtänkt anpassning för olika sociala kanaler, genomgående presterat bra och fått högt engagemang och god räckvidd.