När internationella Drum Awards nu släppt nomineringarna i årets tävling ser vi att två av OTW:s uppdragsgivare är med på listan. Vi låter Lene Larsen, Strategic Communications Manager på Volvo Trucks, och Matthias Glöckler, Chef Digital Marketing & Social Media på Lidl, berätta lite om arbetet med marknadsföringen.
Lene Larsen, hur är det att bli nominerad i Drum Awards?
Det känns jättekul, hedrande och spännande! Det blir som ett kvitto på att det vi har gjort är bra. Sedan är det förstås extra roligt att den här kampanjen uppmärksammas eftersom den är lite otraditionell. Den riktar sig till lastbilsförare men vi har använt oss av rätt långa videoformat för den här typen av imageskapande kampanj. Nytt var också att vi använder oss av influencer marketing på en global nivå.
Berätta lite mer om kampanjen?
Syftet är att driva image och skapa engagemang bland lastbilschaufförer över hela världen. Det är alltså en top funnel kampanj som riktar sig till en relativt nischad målgrupp. För att nå både lojala Volvoförare och potentiella nya chaufförer formade vi kampanjen som en trestegsraket, uppdelad i både digital aktivering och fysiska event. Den första delen var en tävling online där Volvoförare kunde ansöka om att göra en unik roadtrip i lastbil från Göteborg till Nordkap. I steg två samlade vi ett 20-tal lokala vinnarna till ett VIP event i Göteborg. I steg tre valde vi ut en vinnare som vi sedan fick följa på äventyret till Nordkap. Resan resulterade i tre huvudfilmer plus tillhörande material riktat till lastbilschaufförer.
Vad har ni sett för effekter?
Vi fick väldigt positiv respons på tävlingen där cirka 20 000 lastbilschaufförer från 25 länder anmälde sig. Vi bjöd in vinnaren från varje marknad till Sverige där de fick besöka Volvos hemstad, provköra de senaste lastbilsmodellerna och uppleva ikoniska lastbilar som till exempel the Iron Knight. Eventet blev en stor succé även digitalt. Direkt efter påbörjade vinnaren, lastbilschauffören och influencern, Iwona Blecharzcyk från Polen, sin roadtrip. Våra live-posts från både eventet och resan fick högt engagemang, och resulterade också i mycket användargenererat innehåll. Flera av inläggen vi postade i våra egna SoMe kanaler var bland de som presterade bäst under hela 2022 (organiskt). De tre huvudfilmerna från fas tre lanserades först gången (paid) från Dec ’22 – Feb ’23. View rate låg på 42-44 % vilket vi är väldigt nöjda med, speciellt med tanke på att huvudfilmerna är mellan 8 och 10 min långa. Innehållet gick väldigt väl hem hos målgruppen och totalt fick vi cirka 15 miljoner visningar och 450 000 50 % visningar på våra poster i fas tre.
Lene Larsen
Strategic Communications Manager
Matthias Glöckler
Chef Digital Marketing & Social Media
Matthias Glöckler, hur känns det att bli nominerad med ”Hungrig på kärlek” i Drum Awards?
Mäktigt är bara förnamnet! Otroligt kul såklart att det innehåll vi skapar tillsammans inte bara roar vår målgrupp utan även kvalar sig in i finrummet på Drum Awards!
Kan du berätta lite om kampanjen?
Att sprida kärlek och glädje genom mat är nog något vi alla upplevt, men här tar vi ett steg längre. Kan man utifrån maten i en kasse hitta kärleken på riktigt? Matglädje är en väldigt viktig del av vår kärnaffär, och med denna kampanj fick vi en möjlighet att på ett roligt och underhållande sätt sprida budskapet. Att vi också fick en möjlighet att visa upp vårt sortiment och höga kvalitet blev en perfekt bonus.
Vad har ni sett för effekter?
Responsen har varit superpositiv både sett till ökningar i följare och räckvidd i de kanaler vi fokuserat på. Den här typen av kampanj grundar sig såklart i vår identitet och de associationer vi vill att våra kunder ska ha när dem tänker på oss som varumärke. Satsningar som dessa som bidrar till att vi sticker ut från våra konkurrenter och hjälper oss utveckla vår position.
