Luften är fri – Friluftslivets år använder humorgruppen Ijustwanttobecool för att få svenska ungdomar att bli nyfikna på friluftslivet. Den inledande kampanjen som har tagits fram av OTW består av en gameshow.
– Vi tycker att fler bör upptäcka friluftslivet eftersom det är ett så enkelt sätt uppleva nya saker, samtidigt som det är väldigt kul. På vårt eget sätt visar vi vad mycket skoj man kan ha i naturen – och hoppas att det uppmuntrar många fler unga att ge sig ut, säger gruppen.
IJustWantToBeCool är uppvuxna i Vallentuna utanför Stockholm. Där var skog och natur var en självklar del av deras barndom.
– Idag är promenader och att bara att vara utomhus fortfarande en stor del av våra privata liv, men också viktiga för humorgruppen då omständigheterna gjort det svårare för oss att producera inomhus.
– I år är det Friluftslivets år och vi hoppas att många fler ska komma ut i fria luften, säger Annika Ismarker, projektledare för Friluftslivets år. Vi vill vi bredda innebörden av uteliv och göra det tillgängligt för alla. Man kan ha en lektion i skogen, vara ute på gården eller leka i närmaste skogsdunge. Det finns så mycket att testa.
– Vi är superglada över att ha fått chansen att jobba med ett så viktigt projekt som Luften är fri. Att ”sälja” något som ger så mycket tillbaka utifrån den breda kommunikation vi gör är väldigt givande. Det kan i det här fallet vara allt från att få ut generation Z i friska luften genom youtubers till att informera nyanlända om allemansrätten och allt som hör den till, säger Samin Krijestarac, ansvarig för projektet på OTW.
Forskning visar att friluftsliv förbättrar folkhälsan, stärker samhällsekonomin och ökar välfärden. De allra flesta unga i Sverige lever nära naturen och genom att värna om allemansrätten får de en chans att vistas i naturen på samma villkor.
– Barn rör sig i allmänhet mindre och med pandemin stannar allt fler hemma, säger Annika Ismarker. Vi vill påminna att vår natur finns där med ett tryggt livsrum för lek, äventyr, lugna stunder och motion.
Luften är fri – Friluftslivets år
Luften är fri är ett projekt som leds av Svenskt Friluftsliv med stöd av Naturvårdsverket och syftar till att få fler människor att prova friluftsliv och långsiktigt fortsätta samt öka medvetenheten om friluftslivets värden och allemansrätten. Projektet vill nå de grupper av som idag inte vistas i svensk natur i den utsträckning som de skulle kunna.
