Framgångsreceptet bakom medaljregnet

Samhall: Vanliga människor

Bokprojektet Vanliga människor, med porträtt av 19 medarbetare på Samhall, vann Publishingprisets Grand Prix. Juryns motivering var lika kort som kärnfull: ”För en bok som går rakt in i hjärtat.”  

I boken lyfts medarbetarnas vardag med syftet att belysa vikten av ett mer inkluderande samhälle. Bakom arbetet finns ett reportageteam som under hösten 2022 reste runt i Sverige och följde de medverkande under en dag på jobbet. Med värme, äkthet och kaxighet i form, foto och text speglas deras liv och vardag och visar på vikten av varför alla bör ha en möjlighet till en meningsfull sysselsättning.

– Tack till teamet bakom ”Vanliga människor” och de som med mod och öppenhet delat med sig av sina livshistorier. De bidrar till ett mer inkluderande samhälle där alla människor får möjlighet att delta, säger Joakim Hesselman, redaktör för boken.

Lidl x2: En väloljad contentmaskin för sociala medier

I 2023 års upplaga av Swedish Content Awards dominerade OTW och Lidl på flera sätt tillställningen. I kategorin Detaljhandel blev det guld för always on-kommunikation i Lidls sociala kanaler.

Juryns motivering:
Dessa tävlande har nu träffat rätt så många gånger att det känns som de har lika många hits som Hooja. Till en väloljad strategisk content maskin, som har ett finger rakt på den svenska kulturpulsen, ger en enig jury guldet.

Samarbetet med Lidl prisades även i kategorin Årets sociala medier där guldet hämtades till följande ord:
Hur kommenterar man samtidsfenomen samtidigt som man lyfter sina egna produkter, trots att de vid en första anblick kanske inte alls har med varandra att göra? Den frågan tycks idag varenda någorlunda vaken marknadsavdelning ställa sig. Men få har hittat ett tillfredsställande svar. Några som dock lyckats – och lyckas gång efter annan – är en lågprisaktör inom dagligvaruhandeln som lyckas få billig korv att hänga ihop med #swedengate, som får sin prisprofil att kännas cool när Snabba Cash får premiär. Hur? Varför? Tja, sån är Lidl.

Bakom Lidls framgångar finns ett genomtänkt och agilt arbetssätt där konsten att ständigt ha örat mot den sociala medierälsen utgör kärnan.

– Allt handlar om att förtjäna uppmärksamheten. Vi måste förstå målgruppen och konkurrerar inte med recept utan med vad kompisen gjorde i helgen. Och det är det samarbetet med våra byråer går ut på: att hitta vår egen röst och skapa ett innehåll som gör att många gillar och vill följa oss, säger Matthias Glöckler, teamchef digital marketing och social media, Lidl.

Årets Rising Star

Under Swedish Content Award kröntes avslutningsvis Ia Wik, Content creator på OTW och som under kvällen redan emot två guld som del av projektteamet för Lidl, till Årets Rising Star.

Juryns motivering: För årets jury visade det sig tydligt att en person stod ut från mängden. Bland årets belönade bidrag var denna personen framstående och var med i en arbetsgrupp som fått flera utmärkelser ikväll. Dennes kreativitet sticker ut och juryn spår en ljus framtid för denna kreatör. 

Dubbel vinst till Mathem Magasin

Arbetsgruppen bakom Mathem Magasin har fått kliva högst upp på prispallen två gånger under året som gått. Först i kategorin årets kundtidning B2C i Swedish Content Awards med motiveringen:
Att ta något som oftast är på gränsen att bubbla över av all slags information, och lugna ner det, låta det andas, samt lyckas låta läsarna fylla i de tomma ytor de önskar genom en naturlig koppling till det digitala. Det imponerar stort. 

Därefter blev det guld i Svenska designpriset för bästa kundtidning. Här vann man även utmärkelsen Peoples Choice, med följande motivering:
Med en visuell smakfest tar Mathem världens kök till de svenska hushållen. Ett nyskapande magasin – nära råvaror och människor – som bygger relationer med kunden på ett lekfullt och inspirerande sätt.

Som den utmanare vi är inom vår kategori ville vi även utmana vad en kundtidning kan vara och hur den ska se ut. Vi ville inte fylla våra kunders pappersåtervinning med ännu en sladdrig gratistidning utan göra något som ger våra kunder ett mervärde. Vi vill inspirera, ge våra kunder kunskap och mer självförtroende i köket. Ett magasin våra kunder har liggandes på soffbordet och återkommer till gång på gång, säger Erik Weidenhielm creative director på Mathem.

Volvo Trucks: Omtyckt, storslaget, välproducerat  

Volvo Trucks hämtade hem två guld under Swedish Content Awards. I klassen Fordon och transport prisades The Volvo Trucking Adventure för Volvo Trucks. Juryns motivering löd:
För en idé som sträcker sig bortom de annars lätt stereotypiska uttrycken i denna bransch, och för ett innehåll som ger målgruppen en känsla av enorm yrkesstolthet, likaväl som att de rattat in ett reseprogram av högsta rang. 

Förstaplatsen i Rörligt B2B gick till samma uppdrag som juryn fann storslaget, välproducerat, ordentligt researchat och helt rätt för ändamålet och beskriv som ”en långkörare som bokstavligt talat rullat sig in i juryns hjärtan.”

Juryns motivering:
Att redan vara omtyckt av sin målgrupp betyder inte att man kan ligga på latsidan i sin kommunikation – tvärtom. Med den insikten i bagaget har det vinnande bidraget gett sig ut på ett högoktanigt segertåg, med målet att ytterligare cementera sin plats som den självklara favoriten i sitt community.

Holmen Paper: Guld i USA

I den prestigefyllda Content Marketing Awards i USA vann Holmen Papers kundmagasin Paper den internationella juryns stora gillande för ett innovativt specialnummer som ägnades åt att (be)visa att papper och magasin inte har större miljöpåverkan än digitala distributionsformer. Utmaning var att slå hål på myter om hur papper påverkar klimatet negativt – och visa konkreta exempel på motsatsen. Specialnumret blev även prisat i den internationella Content Marketing Awards med ett silver för Best Use of Print.

Både vi och våra kunder möter många förutfattade meningar om klimatavtryck från papper och tryckta medier, så det finns all anledning att lyfta frågan och prata om faktiska exempel och siffror. Det här är ett kraftfullt verktyg för att sprida förståelsen för att papper och print faktiskt är en både effektiv och miljövänlig kanal för kommunikation.

Som grund till kommunikationen genomfördes en undersökning som jämförde koldioxidavtrycket av ett nummer av Paper med bilkörning. Resultatet blev att pappersprodukten – One Magazine’s Climate Footprint – motsvarade bilkörning i 304 meter. The medium is the message!

Volvo Penta: ”Finding Hidden Waves in the Arctic”

I USA vann Volvo Penta och Finding Hidden Waves in the Arctic guld i kategorin Best Topic-Specific Video as Part of a Content Marketing Program. I den internationella CMA prisades Volvo Penta med ett brons i kategorin Best Video – Individual. I content-SM, SCA kammade bidraget hem silvret i Fordon och Transport kategorin. Ett koncept som inleddes redan 2019 men publicerades med stor framgång först 2022. I filmen följer vi med fyra norska surftjejer på vintersurfing i avlägsna vatten kring Lofoten.

You can teach an older industry new tricks. The disruptive campaign sparked conversations internally at Volvo Penta and on social media, the agency said, and Volvo Penta eventually saw similar storytelling initiatives from its competitors. The film shows that you can combine spectacular views with strong storytelling without the product in focus – and still achieve a fantastic result, säger juryn i Content Marketing Institute.